http://www.nogod911.com/文章不是原创，只是个人爱好收集 - RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Walle Build 91204zh-CNCopyright 京ICP备05054236号 Your WebSite. Some Rights Reserved.Tue, 07 Sep 2010 10:04:47 +0800ymsmacq@163.com (ray)http://www.nogod911.com/post/828.htmlFri, 08 Jan 2010 10:38:47 +0800http://www.nogod911.com/post/828.html
每一个广告行为（包括独立的和系列的），都必须有其明确的目标，即，通过一次或连续性的广告投放，应该或者必须完成此动作之下的原始任务，这起码包括：塑造品牌印象（狭义上可理解为：塑造品牌形象）、成就购买理由（狭义上可理解为：促进产品销售）。

那么，排除掉广告行为中的创意与设计等其他部分，广告行为中的媒介选择及媒介利用（策略及办法）也应值得我们关注，其除了对于每次的广告效果有着非常重要的作用之外，对于合理利用有限资金、提高广告效力，有着极其重要的意义。

因篇幅及所关专业范围所限，在此，单就广告媒介策略中的网络广告部分进行讨论。
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　　（一）连续型排期

　　连续式的媒介排期是指在广告运动的每一阶段都投入大约相等数量的媒介预算的排期方式。比如一个广告运动分成四个阶段，在每一个阶段都平均投入媒介预算的25%。

* 优点：
o 持续露出，不断地累积广告效果
o 提高加强品牌知名度
o 防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机

* 缺点：
o 预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击
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 1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本

 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。
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第二是否属于喜欢的品牌的

第三是否有喜欢的明星的

第四是否曾经在电视上看过的

第五是否画面信息准确明了

第六是否广告位的信息与商品的实际信息一致

第七是否是可靠媒体的广告位

第八是否明确告知商品购买时所提供的服务 ]]>广告http://www.nogod911.com/post/675.html#commenthttp://www.nogod911.com/http://www.nogod911.com/feed.asp?cmt=675http://www.nogod911.com/cmd.asp?act=tb&id=675&key=deced1a1ymsmacq@163.com (ray)http://www.nogod911.com/post/362.htmlTue, 03 Nov 2009 15:36:23 +0800http://www.nogod911.com/post/362.html
一、ROI的一般常识

ROI（投资回报，ReturnonInvestment）原本是会计学概念，早期用来判定投资工厂或购买铁路相关的成本是否合理，现被广泛使用在各个领域。ROI的结果通常用百分比来表示，即投入产出比，简单来说就是企业所投入资金的回报程度。ROI计算公式为：收益/投资×100%或者ROI=（成本降低+收入增长）/总成本。相关的术语：资金回收期，IRR（内部收益率）等等。
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小偷和骗子都是另人可恶的，但生活中又是客观存在，作弊和欺骗点击也同样另人可恶，但又防不甚防。杜绝是不可能的，而防止是我们所有广告人的一种责任。以下是易特广告联盟目前在使用的几种防作弊方式，希望给每个网络营销者带来一点有用的帮助。

1、 IP防止作弊：一般计费方式是按照24小时内唯一IP，可以将每个IP记入数据库，当下一个访问IP与数据库已存在的IP相同时，则不计费。现在上网一般是动态IP，作弊者通过拨号器上下线来实现改变IP地址，你可以通过C段IP来辨别，如大量出现218.175.11.x这种相同C段的IP号，则可能作弊。可以通过IP加密提交，然后由接收端进行解密记录入库，可以杜绝采用模拟提交数据的作弊方式。
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　　国外一项研究表明，人们目光停留在某则网上广告的时间越长，就越有可能点击广告。按照互惠经济的原则，要想赢得受众的注意，在设计网络广告时应考虑给受众带来某些利益。最近国内也有学者提出网民浏览广告应该有回报的观点，例如，点击获得积分，累积到一定程度可以兑换某种服务。出于这方面的考虑，国内外已有很多公司尝试以富媒体广告改造传统的网络广告模式。
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关键词：网络广告 网络广告效果 网络广告评估

Abstract：In the passed years，web advertising has grown well and made delightful performance. While nowadays, the undeveloped measurement for web advertising effectiveness is becoming a barrier to some extent that blocks the development of web advertising. Therefore, the article tries to explore the problem of measurement for web advertising effectiveness. After describing the characters and significances of measurement for web advertising effectiveness, the article proposes the principles, which the activity of measurement should abide by. Then it introduces the effectiveness measurement indexes from the three aspects of transmit effectiveness, economic effectiveness and social effectiveness. It is followed by the exploration of measurement methods. In the last, it simply mentions the manners that acquire the data applied in the measurement.
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广告主投放网络广告的最终目的或者是为了扩大产品的市场知名度，或者是增加销售量和销售额，为公司赢得利益。每种产品，只有找准市场，定位准确，才能在激烈的竞争中立于不败之地。那么在投放网络广告时也应该贯彻公司的一贯原则，将网络广告投放到适合公司产 品的相应页面上。

但目前的情况是，由于各网站一般都将网站首页的广告价格定的比较高，这样在客观上误导了对网络媒体缺乏认识的广告主，使他们误认为网站首页的广告效果要比其他页面好。虽然网站首页的访问量一般都比较高，能产生大量的Pageview，但是由于网站首页的访问人群存在主题不明确、目的性不强的特点，在客观上造成广告缺乏针对性，导致广告的效果不理想，同时也造成资金的浪费，最终使广告主对网络广告失去信心，放弃对网络广告的投放。
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　　Page view：页面浏览。即用户实际上看到的网页。由于页面浏览实际上并不能准确测量，因此现在采用的最接近页面浏览的概念是“页面显示”。

　　Ad impression：广告印象。广告印象包括两个方面：服务器端和用户端。网络广告可以来自服务器为用户浏览器提供的广告显示，也可以是来自用户浏览器的请求。对广告印象有不同的测量方式。粗略的说，广告印象和页面显示、广告下载比较接近。
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