富媒体广告定义及特征
富媒体（Rich Media）广告定义：国内：富媒体广告是指能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。国外：富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。
富媒体（Rich Media）广告的特征：
容量大于50K的网络广告多媒体运用，
表现力丰富独特的智能后台下载技术，
具有智能用户连接监测功能，
可以充分利用空闲带宽较一般的网络广告更具互动性可以自动化追踪用户行为，
易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果富媒体（Rich Media）广告的主要表现形式：
Rich Media视频类广告介绍：广告中含有视频文件的网络广告形式，文件容量突破50K限制。表现形式：标准的视频形式、画中画形式以及产品外形形式。
Rich Media扩展类广告介绍：在现有页面内广告位置上，遇鼠标触发等事件后，广告显示面积发生变化的Flash文件，文件容量突破50K限制。表现形式：下拉扩展、上升扩展、撕页扩展、扩展视频以及自定义扩展。
Rich Media浮层类广告介绍：在一定时间中，网页的部分显示区域分层，广告内容在这些分层中显示或播放，文件容量突破50K限制。表现形式：消失型（包含全屏尺寸）、重播型。
其他Rich Media广告介绍：非以上形式出现的Rich Media广告形式都归于此类，文件容量突破50K限制。表现形式：地址栏广告、网页背景等。
富媒体（Rich Media）广告的特征：
容量大于50K的网络广告多媒体运用，
表现力丰富独特的智能后台下载技术，
具有智能用户连接监测功能，
可以充分利用空闲带宽较一般的网络广告更具互动性可以自动化追踪用户行为，
易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果富媒体（Rich Media）广告的主要表现形式：
Rich Media视频类广告介绍：广告中含有视频文件的网络广告形式，文件容量突破50K限制。表现形式：标准的视频形式、画中画形式以及产品外形形式。
Rich Media扩展类广告介绍：在现有页面内广告位置上，遇鼠标触发等事件后，广告显示面积发生变化的Flash文件，文件容量突破50K限制。表现形式：下拉扩展、上升扩展、撕页扩展、扩展视频以及自定义扩展。
Rich Media浮层类广告介绍：在一定时间中，网页的部分显示区域分层，广告内容在这些分层中显示或播放，文件容量突破50K限制。表现形式：消失型（包含全屏尺寸）、重播型。
其他Rich Media广告介绍：非以上形式出现的Rich Media广告形式都归于此类，文件容量突破50K限制。表现形式：地址栏广告、网页背景等。