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　　在国外，情况截然相反。在美国，有四种方法可以进行广告效果监测：曝光率，第三方监测系统测试，到达率、频次、广告占用时间、点击与否以及广告是不是改变了受众的行为，另外还有由专业公司来调查消费者看广告前后的态度——而这一切的基础是行业组织的规范作用。

　　国外一项研究表明，人们目光停留在某则网上广告的时间越长，就越有可能点击广告。按照互惠经济的原则，要想赢得受众的注意，在设计网络广告时应考虑给受众带来某些利益。最近国内也有学者提出网民浏览广告应该有回报的观点，例如，点击获得积分，累积到一定程度可以兑换某种服务。出于这方面的考虑，国内外已有很多公司尝试以富媒体广告改造传统的网络广告模式。

　　一个好的网站需要有与网民的互动机制，一则好的网络广告也同样如此。富媒体广告采用先进的视频流或音频流技术并结合flash、Java等程序，将广告作为一种服务，加强了受众与广告主之间的互动，是优秀的广告策略和高效的网络技术的完美联姻。