网络媒体之浅见
November 28, 2009 | tags 编辑 | views
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在chinbyte看到洪波的《网络媒体研究：看不懂的新闻》（http://column.chinabyte.com/ColumnArea/217034807819894784/20050314/1921709.shtml）后，突然想到写个关于网络媒体的简评。
与传统媒体相比较而言，网络媒体是属于新生的“儿童”，各个方面都还在不断发展的过程中。
一、网络媒体的特点
从网络媒体的技术特点来看，主要有如下几个方面。速度快、容量大、范围广、可检索、可复制、多媒体、超文本、交互性、导航性和丰富性。这些都是我们很容易理解的。
而从传播方面来看，网络媒体具有三个方面的特点。
一是信息的开放性
在传统的大众传播中，由于把关人的介入，人们在真正接触到传媒的信息时，它往往失去了“庐山真面目”。而在互联网上，由于各种各样的受众也都随时可能成为传播者，并且任何一条信息的发布不需大规模、有组织的专业设备和审核程序，因此形成了网上信息资源的极大丰富。
信息的开放性势必造成人们对信息选择自由度的增加。
二是舆论的自由与统一
在传统传播学中，有两项理论是用来解释舆论的形成的。一是议程设置理论，它是指通过传统大众媒介指定发布的信息来引导公众的关注点，从而使公众的话题完全围绕大众传播媒介所提供的话题来发生变化。另一项是“沉默的螺旋”理论。根据德国学者E-诺埃尔的“沉默的螺旋”的假设，舆论的形成与大众传播媒介营造的意见气候有直接关系。大众传媒为公众营造出一个意见气候，而人们由于惧怕社会孤立，会对优势气候采取趋同行动，其结果，造成“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。
在网络传播环境中，“议程设置”功能的减弱。这主要表现在宏观上舆论导向功能的减弱，即代表一定人员的主体不能左右人们对某问题的看法。“沉默的螺旋”作用增强。在网络上，大多数人的意见占据主导地位时，并不是受了媒介的宣扬，而是受了人们主体意识是否认可的影响。
三是文化的多元与整合
媒介流通手段直接以文化交流为目的，互联网的出现大大促进了这一现象的发展，促进了真正的“地球村”的形成和实现。这种文化传播的全球化使人类社会各种文化形态的接触与碰撞变得更广泛和深刻，它带来了全球各种文化的冲突与协调，发展到最后便形成“君子和而不同”的状态。一方面，这种“和”超越了时空的界限，它使人类所共同追求的理想、信仰、精神境界跨越时代和地域的界限真正达到“大同”。另一方面，这种“不同”从来没有忽视那些使世界上各民族彼此相异的在种族起源、思想习俗等方面的多样性，它呼唤多元，并深信多元化能够提供新思想、新契机，推动文明的进步。在此多元化统一的世界里，每一种文化都将分别扮演它们各自的角色，在保持自身文化特色的同时，对人类共有的价值原则共同负责、共同做出贡献。这是一种对立和统一的整合。
四是个体的“自我”与“本能”体现
在网络空间里，人们可以摆脱物质生活的束缚，为了精神的交流，人们之间的关系主要是以共同的文化归属来维系。网上人和人之间群体关系的形成主要是靠深层的精神依属，也就是个性结构，这是一种“自我”的表现。
另外，由于因特网的最大好处就是可以很方便地掩藏身份，因此这种“交互式”讨论具有匿名性的特点。在这种环境下，人的心理状态会更接近他的“本我”，即潜在的“本能”体现。罗兰·巴尔特把世界上的文学分为两种，一种是“可读的文本”，代表的是”快乐”，一种是“可写的文本”，代表的是“极乐”。在互联网上， “自我”和“本我”的意识都可以发挥得淋漓尽致。
二、传统媒体的优势
尽管网络媒体的发展曾一度引发是否可以代替传统媒体的讨论，但传统媒体几百年沉淀下来的固有特性尚未被网络媒体一网打尽，它还拥有新媒介缺乏而又急需的一些传统优势：
其一是信息资源。传统媒体是专业的媒介组织拥有星罗棋布的信息采集网经验丰富的信息采集和加工人才其生产和传播信息的能力和效率是一般个人非专业组织所不能匹敌的这一优势突出表现在跟踪报道连续报道专题报道系列报道。及解释性报道等深度报道上。
其二是品牌资源。在百余年的传播实践中传统媒体形成了一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德及吸引和联系受众的有效机制其信息的可信性和可确认性都大大高于处于匿名或半匿名状态的其他传播者特别是当网上出现大量虚假新闻和极端言论使受众感到无所适从时或者是重大突发性事件发生时他们更倾向于权威的主流传统媒体。
其三是宽带资源。电视媒体以及一些综合性媒体公司拥有四通八达的有线电视网它们具有建成宽带高速传输网的现实可行性当这个传输网建成后网络的传输速度将大大提高网络进入千家万户将会成为可能。
三、网络媒体的问题与对策
目前存在的主要问题
当前从网络媒体组织本身来说，由于缺乏必要的技术和资金，主要存在两个方面的问题。一是信息组织比较混乱，致使网民难以尽快查询到想要的信息。二是缺乏“原创”信息。从长期来看存在生存危机。
从网络媒体中的信息来看，主要存在下面的问题。（1）盛假信息泛滋。假新闻数最多，几乎涉及各个领域；完全造假的少，更多的是真中有假，假中有真，让人莫辨真假；。（2）黄色信息蔓延。（3）垃圾信息堆积。每次收到垃圾既劳神又费时，但又无可奈何。（4）网络安全问题。
对 策
从网络媒体本身来看，必须建立自己的采编队伍或加强与传统媒体之间的合作。由于任何网民都可以在因特网上自由地发布信息，而他们绝大多数没有受过像传统媒体的从业人员一样的专业培训和职业道德教育。因此，一般来说他们所发布的新闻的形式不够规范。内容的准确性也难以保证。再加上多数网络媒体也缺乏严格而规范的采编程序以及截稿时间短等原因。使得网络媒体的可信度比较差。为了提高可信度问题。网络媒体应采取以下措施：一是强化队伍建设，二是建立严格而规范的信息采编程序。确保信息内容的准确性和正确性。
从网络信息来看。
1、以开放的心态对待网络媒体上的文化挑战。
根据西方新闻理论，受众人数达到人口总数的20%的媒体才够得上“大众媒体”的资格。照这个标准，我国互联网还没有挤进“大众媒体”的行列。因此，我们要客观地把握、评价网络媒体对我们受众的影响，既不要把网络媒体的影响估计过高，也不要低估青年人的思想觉悟，不要低估现在青年人对社会政治事物的判断能力。随着中国对外交流的日益频繁，特别是加入ＷＴＯ之后，网络与中国人的联系会更加密切，既然无法脱离它，堵住它，那么我们完全应以开放的心态来对待网络媒体的挑战。
2、重视网络媒体发展，加速国家互联网络体系建设。
仔细浏览因特网上的主页就会发现，因特网上的文化竞争远不只局限于语言文字。真正的竞争是各国、各民族历史文化的竞争。因特网上的文化挑战已经出现，对此我们不能以关闭网络、断绝交流的方式应对，而应高度重视，充分准备，迎接挑战。
面对“网络霸权”的冲击和全球信息化浪潮，我们需要以全新的思路积极应对，要从战略高度重视因特网的发展，加速国家互联网络体系建设，逐步融入国际潮流，在参与中维护自身权益并对其产生必要的影响。
3、对网络媒体应依法管理和用技术来管制。
尽管意识形态不同，但各国政府却对因特网都加以管制，如新加坡最近对一青年下载黄色软件处以罚款。日常生活中大家见面交流，有所顾忌，而网络是一个虚拟社会，大家互不见面，因此，在网上，人性善的一面和恶的一面都会得到尽情的发挥。特别是一些网上聊天屋、讨论区、电子公告板、ＢＢＳ，有些人在上面随心所欲、不负责任地宣泄，有关部门就要管。但在监管上我们要转变观念，不能再像管“平面媒体”那样来管”第四媒体”。对境外网站的信息，光靠堵是堵不住的，不仅因为管道很多，而且成本也很高，人力、物力都不允许。这就要求我们不能老是被动地去设防，而是要主动出击，建设好自己的网站，如建立本地网的ＶＩＰ制，提供免费服务，吸引网民访问。
随着网络媒体的迅速发展，“网络法律”问题也将随之浮出水面。现在世界各国都在研究网上可能出现的种种法律问题。最近国外有人提出，现实世界中有效的法律，网上应同样适用。将来中国上网的人会越来越多，因此要对网络安全、网络法律进行超前研究。对青年网民要进行“游戏规则”训练，增强他们的网络法律意识。
4、网络时代更需要人文关怀。
英国曾对1650名年龄为21岁的青年进行的调查表明，青年的人文精神和“思考力”确实在衰退。我国也有类似情况。我们不能光有计算机、网络而没有人文精神和哲学家：对知识的选择、整合固然重要，但思想和思考同样重要。因此，重要的还是一个训练的问题。脑力(也就是思维力———鉴别概念的能力，提炼观点的能力，不是单纯的智力)就像人体的肌肉(包括人的感觉)一样，是需要训练的。为此，我们有理由大声疾呼，在网络时代，应加强对青年的人文关怀，加强对青年人文精神、思考力的培养与训练，以迎接21世纪网络社会的到来。这一点显得尤为重要！
我国的网络媒体在几年的发展中，取得了突破性的进展。从无到有，从小到大，在网民的数讯、技术的应用、新闻的发布、对社会的影响等方而都敏不出了新媒体的巨大潜力与威力。中央和地方对新闻媒体的认识提高，在政策和财政的支持增加，逐渐形成了一批具有一定规模和影响的重点新闻网站，推出了一批体现网络特色、导向正确、受到网友喜爱的名牌栏目，培养了一支网络新闻队伍。同时全国人大常委会颁布了《 关于维护互联网安全的决定 》，国务院颁布了（互联网信息服务管理办法》，以及《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定 》、《互联网电子公告服务管理规定 》 等法律法规使网络媒体在新闻传播领域有章可循、有法可依。
但发展中的事物总是会存在这样那样的问题，这都有待于我们去进一步的研究和实践！
参考文献：
[1] 网络媒体的十大特性 中国电子出版 1999年04期
[2] 王勇.从突发事件报道看网络媒体的优势[J]，新闻与写作，1999年08期
[3] 周海英.网络媒体议程设置功能的实证研究[J]，广播电视大学学报(哲学社会科学版) ，2004年03期
[4] 赵志刚，杨磊. 中国网络媒体的社会责任[J]，新闻前哨，2004年01期
[5] 杨俊伦，李健，熊岸石. 网络媒体:问题与对策[J]，新闻前哨，2003年09期
作者：王利兴
通讯地址：浙江金华浙江师范大学77#
邮政编码：321004
与传统媒体相比较而言，网络媒体是属于新生的“儿童”，各个方面都还在不断发展的过程中。
一、网络媒体的特点
从网络媒体的技术特点来看，主要有如下几个方面。速度快、容量大、范围广、可检索、可复制、多媒体、超文本、交互性、导航性和丰富性。这些都是我们很容易理解的。
而从传播方面来看，网络媒体具有三个方面的特点。
一是信息的开放性
在传统的大众传播中，由于把关人的介入，人们在真正接触到传媒的信息时，它往往失去了“庐山真面目”。而在互联网上，由于各种各样的受众也都随时可能成为传播者，并且任何一条信息的发布不需大规模、有组织的专业设备和审核程序，因此形成了网上信息资源的极大丰富。
信息的开放性势必造成人们对信息选择自由度的增加。
二是舆论的自由与统一
在传统传播学中，有两项理论是用来解释舆论的形成的。一是议程设置理论，它是指通过传统大众媒介指定发布的信息来引导公众的关注点，从而使公众的话题完全围绕大众传播媒介所提供的话题来发生变化。另一项是“沉默的螺旋”理论。根据德国学者E-诺埃尔的“沉默的螺旋”的假设，舆论的形成与大众传播媒介营造的意见气候有直接关系。大众传媒为公众营造出一个意见气候，而人们由于惧怕社会孤立，会对优势气候采取趋同行动，其结果，造成“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。
在网络传播环境中，“议程设置”功能的减弱。这主要表现在宏观上舆论导向功能的减弱，即代表一定人员的主体不能左右人们对某问题的看法。“沉默的螺旋”作用增强。在网络上，大多数人的意见占据主导地位时，并不是受了媒介的宣扬，而是受了人们主体意识是否认可的影响。
三是文化的多元与整合
媒介流通手段直接以文化交流为目的，互联网的出现大大促进了这一现象的发展，促进了真正的“地球村”的形成和实现。这种文化传播的全球化使人类社会各种文化形态的接触与碰撞变得更广泛和深刻，它带来了全球各种文化的冲突与协调，发展到最后便形成“君子和而不同”的状态。一方面，这种“和”超越了时空的界限，它使人类所共同追求的理想、信仰、精神境界跨越时代和地域的界限真正达到“大同”。另一方面，这种“不同”从来没有忽视那些使世界上各民族彼此相异的在种族起源、思想习俗等方面的多样性，它呼唤多元，并深信多元化能够提供新思想、新契机，推动文明的进步。在此多元化统一的世界里，每一种文化都将分别扮演它们各自的角色，在保持自身文化特色的同时，对人类共有的价值原则共同负责、共同做出贡献。这是一种对立和统一的整合。
四是个体的“自我”与“本能”体现
在网络空间里，人们可以摆脱物质生活的束缚，为了精神的交流，人们之间的关系主要是以共同的文化归属来维系。网上人和人之间群体关系的形成主要是靠深层的精神依属，也就是个性结构，这是一种“自我”的表现。
另外，由于因特网的最大好处就是可以很方便地掩藏身份，因此这种“交互式”讨论具有匿名性的特点。在这种环境下，人的心理状态会更接近他的“本我”，即潜在的“本能”体现。罗兰·巴尔特把世界上的文学分为两种，一种是“可读的文本”，代表的是”快乐”，一种是“可写的文本”，代表的是“极乐”。在互联网上， “自我”和“本我”的意识都可以发挥得淋漓尽致。
二、传统媒体的优势
尽管网络媒体的发展曾一度引发是否可以代替传统媒体的讨论，但传统媒体几百年沉淀下来的固有特性尚未被网络媒体一网打尽，它还拥有新媒介缺乏而又急需的一些传统优势：
其一是信息资源。传统媒体是专业的媒介组织拥有星罗棋布的信息采集网经验丰富的信息采集和加工人才其生产和传播信息的能力和效率是一般个人非专业组织所不能匹敌的这一优势突出表现在跟踪报道连续报道专题报道系列报道。及解释性报道等深度报道上。
其二是品牌资源。在百余年的传播实践中传统媒体形成了一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德及吸引和联系受众的有效机制其信息的可信性和可确认性都大大高于处于匿名或半匿名状态的其他传播者特别是当网上出现大量虚假新闻和极端言论使受众感到无所适从时或者是重大突发性事件发生时他们更倾向于权威的主流传统媒体。
其三是宽带资源。电视媒体以及一些综合性媒体公司拥有四通八达的有线电视网它们具有建成宽带高速传输网的现实可行性当这个传输网建成后网络的传输速度将大大提高网络进入千家万户将会成为可能。
三、网络媒体的问题与对策
目前存在的主要问题
当前从网络媒体组织本身来说，由于缺乏必要的技术和资金，主要存在两个方面的问题。一是信息组织比较混乱，致使网民难以尽快查询到想要的信息。二是缺乏“原创”信息。从长期来看存在生存危机。
从网络媒体中的信息来看，主要存在下面的问题。（1）盛假信息泛滋。假新闻数最多，几乎涉及各个领域；完全造假的少，更多的是真中有假，假中有真，让人莫辨真假；。（2）黄色信息蔓延。（3）垃圾信息堆积。每次收到垃圾既劳神又费时，但又无可奈何。（4）网络安全问题。
对 策
从网络媒体本身来看，必须建立自己的采编队伍或加强与传统媒体之间的合作。由于任何网民都可以在因特网上自由地发布信息，而他们绝大多数没有受过像传统媒体的从业人员一样的专业培训和职业道德教育。因此，一般来说他们所发布的新闻的形式不够规范。内容的准确性也难以保证。再加上多数网络媒体也缺乏严格而规范的采编程序以及截稿时间短等原因。使得网络媒体的可信度比较差。为了提高可信度问题。网络媒体应采取以下措施：一是强化队伍建设，二是建立严格而规范的信息采编程序。确保信息内容的准确性和正确性。
从网络信息来看。
1、以开放的心态对待网络媒体上的文化挑战。
根据西方新闻理论，受众人数达到人口总数的20%的媒体才够得上“大众媒体”的资格。照这个标准，我国互联网还没有挤进“大众媒体”的行列。因此，我们要客观地把握、评价网络媒体对我们受众的影响，既不要把网络媒体的影响估计过高，也不要低估青年人的思想觉悟，不要低估现在青年人对社会政治事物的判断能力。随着中国对外交流的日益频繁，特别是加入ＷＴＯ之后，网络与中国人的联系会更加密切，既然无法脱离它，堵住它，那么我们完全应以开放的心态来对待网络媒体的挑战。
2、重视网络媒体发展，加速国家互联网络体系建设。
仔细浏览因特网上的主页就会发现，因特网上的文化竞争远不只局限于语言文字。真正的竞争是各国、各民族历史文化的竞争。因特网上的文化挑战已经出现，对此我们不能以关闭网络、断绝交流的方式应对，而应高度重视，充分准备，迎接挑战。
面对“网络霸权”的冲击和全球信息化浪潮，我们需要以全新的思路积极应对，要从战略高度重视因特网的发展，加速国家互联网络体系建设，逐步融入国际潮流，在参与中维护自身权益并对其产生必要的影响。
3、对网络媒体应依法管理和用技术来管制。
尽管意识形态不同，但各国政府却对因特网都加以管制，如新加坡最近对一青年下载黄色软件处以罚款。日常生活中大家见面交流，有所顾忌，而网络是一个虚拟社会，大家互不见面，因此，在网上，人性善的一面和恶的一面都会得到尽情的发挥。特别是一些网上聊天屋、讨论区、电子公告板、ＢＢＳ，有些人在上面随心所欲、不负责任地宣泄，有关部门就要管。但在监管上我们要转变观念，不能再像管“平面媒体”那样来管”第四媒体”。对境外网站的信息，光靠堵是堵不住的，不仅因为管道很多，而且成本也很高，人力、物力都不允许。这就要求我们不能老是被动地去设防，而是要主动出击，建设好自己的网站，如建立本地网的ＶＩＰ制，提供免费服务，吸引网民访问。
随着网络媒体的迅速发展，“网络法律”问题也将随之浮出水面。现在世界各国都在研究网上可能出现的种种法律问题。最近国外有人提出，现实世界中有效的法律，网上应同样适用。将来中国上网的人会越来越多，因此要对网络安全、网络法律进行超前研究。对青年网民要进行“游戏规则”训练，增强他们的网络法律意识。
4、网络时代更需要人文关怀。
英国曾对1650名年龄为21岁的青年进行的调查表明，青年的人文精神和“思考力”确实在衰退。我国也有类似情况。我们不能光有计算机、网络而没有人文精神和哲学家：对知识的选择、整合固然重要，但思想和思考同样重要。因此，重要的还是一个训练的问题。脑力(也就是思维力———鉴别概念的能力，提炼观点的能力，不是单纯的智力)就像人体的肌肉(包括人的感觉)一样，是需要训练的。为此，我们有理由大声疾呼，在网络时代，应加强对青年的人文关怀，加强对青年人文精神、思考力的培养与训练，以迎接21世纪网络社会的到来。这一点显得尤为重要！
我国的网络媒体在几年的发展中，取得了突破性的进展。从无到有，从小到大，在网民的数讯、技术的应用、新闻的发布、对社会的影响等方而都敏不出了新媒体的巨大潜力与威力。中央和地方对新闻媒体的认识提高，在政策和财政的支持增加，逐渐形成了一批具有一定规模和影响的重点新闻网站，推出了一批体现网络特色、导向正确、受到网友喜爱的名牌栏目，培养了一支网络新闻队伍。同时全国人大常委会颁布了《 关于维护互联网安全的决定 》，国务院颁布了（互联网信息服务管理办法》，以及《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定 》、《互联网电子公告服务管理规定 》 等法律法规使网络媒体在新闻传播领域有章可循、有法可依。
但发展中的事物总是会存在这样那样的问题，这都有待于我们去进一步的研究和实践！
参考文献：
[1] 网络媒体的十大特性 中国电子出版 1999年04期
[2] 王勇.从突发事件报道看网络媒体的优势[J]，新闻与写作，1999年08期
[3] 周海英.网络媒体议程设置功能的实证研究[J]，广播电视大学学报(哲学社会科学版) ，2004年03期
[4] 赵志刚，杨磊. 中国网络媒体的社会责任[J]，新闻前哨，2004年01期
[5] 杨俊伦，李健，熊岸石. 网络媒体:问题与对策[J]，新闻前哨，2003年09期
作者：王利兴
通讯地址：浙江金华浙江师范大学77#
邮政编码：321004